Haben wir (Ulrich Kern, Petra Kern) ein Buch verfasst, dessen Thema aus der Zeit gefallen ist? Es geht um Verantwortung von Marken und deren Unternehmen für eine nachhaltige Zukunft. Titel der Publikation: „Die Zukunft der Marke im Zeichen der Nachhaltigkeit“ ist gedacht für alle, die am Management von Marken beteiligt sind. Vor allem für Menschen, […]
Die Marke hat eine glanzvolle Vergangenheit hinter sich. Hat sie aber auch eine große Zukunft vor sich? Kritisch sehen das viele Experten, so auch wir (Ulrich Kern und Petra Kern). In unserer neuen Publikation entschlüsseln wir die Zukunft der Marke im Zeichen der Nachhaltigkeit. Unser Appell: Das Konzept der Marke braucht ein neues Narrativ, das […]
Wie wichtig der Markenkern respektive die Markensubstanz ist, kann man momentan sehr deutlich bei den politischen Parteien in Deutschland sehen. Zwei Parteien müssen die Fünf-Prozent-Hürde fürchten, die eine ist zwar etabliert, aber intellektuell ausgeblutet – die andere ist zwar „frisch“, aber leidet am fokussierten Personenkult. Eine dritte Partei, die eigentlich schon totgesagt war, besinnt sich […]
Wie wichtig der Markenkern respektive die Markensubstanz ist, kann man momentan sehr deutlich bei den politischen Parteien in Deutschland sehen. Zwei Parteien müssen die Fünf-Prozent-Hürde fürchten, die eine ist zwar etabliert, aber intellektuell ausgeblutet – die andere ist zwar „frisch“, aber leidet am fokussierten Personenkult. Eine dritte Partei, die eigentlich schon totgesagt war, besinnt sich […]
