In der letzten Zeit erwische ich mich immer öfter dabei, dass ich denke „Ihr habt es nicht besser verdient!“ Mit „Ihr“ ist das Markenmanagement gemeint und mit „nicht verdient“ sind etablierte Marken gemeint, die in Produkttests von billigeren Handelsmarken deklassiert werden – und zwar durch die bessere Qualität. Vielen Marken respektive ihrem Management scheint die […]
Die Zahl sollte nachdenklich stimmen: Von den rund 20 Millionen Babyboomern in dieser Republik sind 87 Prozent „markentreu“. Die, die denken, wir Babyboomer sind nur noch Statisten in dieser Gesellschaft, sollten „Wirtschaft vor Acht“ vom 19.6.2025 anschauen. Ja, wir haben fast alle ein Smartphone und gut die Hälfte von uns sieht die Digitalisierung positiv. Und […]
Haben wir (Ulrich Kern, Petra Kern) ein Buch verfasst, dessen Thema aus der Zeit gefallen ist? Es geht um Verantwortung von Marken und deren Unternehmen für eine nachhaltige Zukunft. Titel der Publikation: „Die Zukunft der Marke im Zeichen der Nachhaltigkeit“ ist gedacht für alle, die am Management von Marken beteiligt sind. Vor allem für Menschen, […]
